Bemarking en inhoudsoperasies
Die veldtog is vier uur se werk en twintig minute se dink
Iemand het 'n idee. Toe skryf iemand dit vier keer uit vir vier kanale, soek 'n prent wat regsgewys veilig is om te gebruik, verander dit drie keer van grootte, skeduleer die plasings, en 'n maand later stel iemand 'n verslag saam uit vyf dashboards. Die idee was die waardevolle deel.
Die pasmaakmaatskappy met een bemarkingspersoon
'n Firma wat kombuise pas. Een persoon doen die bemarking, langs twee ander take. Elke maand is daar 'n promosie, en elke maand neem die promosie 'n dag en 'n half: skryf die e-pos, skryf die drie plasings, soek 'n foto wat nie ooglopend 'n stockfoto is nie en beslis gelisensieer is, stel dit uit, en antwoord vyf weke later op die eienaar se vraag of dit gewerk het.
Die dink — wat om te bevorder, aan wie, teen watter prys — is twintig minute. Die res is samestelling, en samestelling is waarvoor 'n werkvloei dien.
Van 'n opdrag tot 'n veldtog
Die opdrag is 'n kort nota: die aanbod, die gehoor, die sperdatum, die toon. 'n KI-stap verander dit in teks in die vorms wat die kanale nodig het — lank vir die e-pos, kort vir 'n plasing, korter vir 'n SMS — en elkeen daarvan is teks wat jy redigeer voordat iets uitgaan.
Die prent kom uit die mediabiblioteek: elf verskaffers terselfdertyd deursoek, ingevoer met sy lisensie en sy naamsvermelding aan die lêer vasgeheg. Dit is nie 'n gerief nie, dit is die verskil tussen 'n bemarkingsbate en 'n aanspreeklikheid, en dit maak die meeste saak in die oomblik waaraan niemand dink nie — ses maande later, wanneer die prent op 'n gedrukte pamflet hergebruik word.
Toe die deterministiese deel: skeduleer die plasings, skep 'n kort skakel per kanaal sodat jy kan sien waar die klikke vandaan gekom het, stuur die e-pos deur die gesin se afleweringsdiens, en sit die geheel in 'n kalender sodat die res van die kantoor weet dit gaan gebeur.
En die syfers kom terug
Kortskakel-herleidings word by die skakel getel eerder as in die leser se blaaier, sodat 'n veldtog meetbaar is sonder 'n tracker wat enigiemand deur die internet volg. Aflewering, oopmakings waar die ontvanger se kliënt dit rapporteer, antwoorde, en — as die winkel gekoppel is — bestellings in die venster.
- ⚡SnellerOpdrag ingedien. Aanbod, gehoor, sperdatum, toon.
- 2Teks opgestelKI-stap. E-pos, twee plasings, een SMS. Alles redigeerbaar.
- 3Prent gevindElf verskaffers, een resultaatstel. Ingevoer. Lisensie CC0, outeur aangeteken.
- ✋GoedkeuringUitvoering wag hier. Niks gaan uit totdat 'n persoon ja sê nie.
- ↗Skakels geskepEen kort skakel per kanaal. Herleidings getel, geen blaaier-tracker nie.
- ✉Gestuur & geskeduleerE-pos uit; plasings in die tou; die kantoor se kalender bygewerk.
- ⏸WagVeertien dae, dan die syfers saamgestel.
Betaalde stappe: 2Menslike besluite: 1
Die opdrag, die veldtog en die verslag. Dieselfde middag.
Die ander vyf
Verby die veldtog self
Die maandelikse verslag
Saamgestel uit die syfers eerder as uit die geheue, op die eerste, voordat enigiemand vra. Dieselfde vorm elke maand, sodat 'n verandering van maand tot maand iets beteken.
Inhoud volgens skedule
'n Weeklikse plasings wat begin by iets werkliks — 'n nuwe produk, 'n afgehandelde werk, 'n seisoenfeit — eerder as by 'n leë dokument op 'n Vrydagmiddag.
Plaaslike relevansie
'n Werkvloei wat geaktiveer word deur 'n gebeurtenis in 'n stad waar jy verkoop: 'n fees wat aangekondig word, 'n uitstalling wat ingeplan word, 'n wedstryd wat die hotels gaan volmaak. Tydig is beter as slim.
Opvolg van leidrade
'n Vorm kom binne, 'n KI-stap klassifiseer wat die persoon regtig wil hê, en die antwoord wat uitgaan is die regte een binne die minuut — met rustye gerespekteer, sodat niemand om 03:40 bemarking kry nie.
Lys-higiëne
Terugstuite verwyder, duplikate op 'n werklike identifiseerder saamgesmelt, adresse teen verwysingsdata gekontroleer. Saai, en juis die rede waarom 'n versendingsreputasie oorleef.
A/B, behoorlik
'n Splitsingstap stuur 'n deel af elke pad en die uitslag word per lopie aangeteken, sodat 'n vergelyking rekenkunde is eerder as 'n stryery tussen twee mense se herinneringe.
Oor om 'n model dinge te laat skryf
'n KI-stap skryf 'n konsep. Dit is 'n goeie konsep en dit is nie jou stem nie, en die gaping tussen daardie twee is die hele rede waarom die teks op elke punt wysigbaar is. Die werkvloeie wat hier goed werk, is dié waar 'n mens die teks lees voordat dit uitgaan — gewoonlik as 'n goedkeuringstap, wat 'n wag is soos enige ander en niks kos terwyl dit wag nie.
Die werkvloeie wat skeefloop, is dié waar niemand vir drie maande enigiets lees nie. Dit is nie 'n tegniese mislukking nie; dit is wat gebeur wanneer 'n besluit dat sy openbare stem nie tien minute per week werd is nie.
Waarmee ons nie sal help nie: volume vir die volume se ontwil. Hierdie platform kan baie teks vinnig genereer, en daar is 'n weergawe van bemarkingsoutomatisering wat bestaan uit presies dit te doen totdat die ontvangers ophou om enigiets te lees. Rustye, doelwitte wat 'n reeks stop, en een boodskap eerder as vyf is alles doelbewuste verstekwaardes.