Μάρκετινγκ και λειτουργίες περιεχομένου
Η καμπάνια είναι τέσσερις ώρες δουλειάς και είκοσι λεπτά σκέψης
Κάποιος έχει μια ιδέα. Μετά κάποιος τη γράφει με τέσσερις τρόπους για τέσσερα κανάλια, βρίσκει μια εικόνα που είναι νομικά ασφαλής προς χρήση, την αλλάζει σε τρία μεγέθη, προγραμματίζει τις αναρτήσεις, και έναν μήνα αργότερα συντάσσει αναφορά από πέντε πίνακες ελέγχου. Η ιδέα ήταν το πολύτιμο μέρος.
Η κατάλληλη εταιρεία με ένα άτομο μάρκετινγκ
Μια εταιρεία που τοποθετεί κουζίνες. Ένα άτομο κάνει το μάρκετινγκ, μαζί με δύο άλλες δουλειές. Κάθε μήνα υπάρχει μια προσφορά, και κάθε μήνα η προσφορά παίρνει μια μέρα και μισή: γράψτε το e-mail, γράψτε τις τρεις αναρτήσεις, βρείτε μια φωτογραφία που δεν φαίνεται προφανώς stock και είναι σίγουρα αδειοδοτημένη, δημοσιεύστε την, και μετά σε πέντε εβδομάδες απαντήστε στην ερώτηση του ιδιοκτήτη αν πέτυχε.
Η σκέψη — τι να προωθήσετε, σε ποιον, σε ποια τιμή — είναι είκοσι λεπτά. Τα υπόλοιπα είναι συναρμολόγηση, και η συναρμολόγηση είναι για αυτό υπάρχει μια ροή εργασίας.
Από ένα σύντομο υπόμνημα σε μια καμπάνια
Το υπόμνημα είναι μια σύντομη σημείωση: η προσφορά, το κοινό, η προθεσμία, ο τόνος. Ένα βήμα AI το μετατρέπει σε κείμενο στις μορφές που χρειάζονται τα κανάλια — μακρύ για το e-mail, σύντομο για ανάρτηση, πιο σύντομο για SMS — και κάθε ένα από αυτά είναι κείμενο που επεξεργάζεστε εσείς πριν φύγει οτιδήποτε.
Η εικόνα προέρχεται από τη βιβλιοθήκη μέσων: έντεκα πάροχοι αναζητούνται ταυτόχρονα, εισάγεται με την άδειά της και την αναφορά της προέλευσης συνημμένη στο αρχείο. Αυτό δεν είναι ευκολία, είναι η διαφορά ανάμεσα σε ένα περιουσιακό στοιχείο μάρκετινγκ και μια υποχρέωση, και έχει τη μεγαλύτερη σημασία τη στιγμή που κανείς δεν το σκέφτεται — έξι μήνες αργότερα, όταν η εικόνα επαναχρησιμοποιείται σε έντυπο φυλλάδιο.
Μετά το ντετερμινιστικό μέρος: προγραμματίστε τις αναρτήσεις, δημιουργήστε έναν σύντομο σύνδεσμο ανά κανάλι ώστε να ξέρετε από πού ήρθαν τα κλικ, στείλτε το e-mail μέσω της υπηρεσίας παράδοσης της οικογένειας, και βάλτε τα όλα στο ημερολόγιο ώστε το υπόλοιπο γραφείο να ξέρει ότι γίνεται.
Και οι αριθμοί επιστρέφουν
Οι ανακατευθύνσεις των συντομων συνδέσμων μετρώνται στον σύνδεσμο και όχι στον browser του αναγνώστη, ώστε μια καμπάνια να είναι μετρήσιμη χωρίς tracker που ακολουθεί κανέναν στο διαδίκτυο. Παράδοση, ανοίγματα όπου ο client του παραλήπτη τα αναφέρει, απαντήσεις, και — αν το κατάστημα είναι συνδεδεμένο — παραγγελίες στο παράθυρο.
- ⚡ΈναυσμαΥπόμνημα καταχωρήθηκε. Προσφορά, κοινό, προθεσμία, τόνος.
- 2Κείμενο σε προσχέδιοΒήμα AI. E-mail, δύο αναρτήσεις, ένα SMS. Όλα επεξεργάσιμα.
- 3Βρέθηκε εικόναΈντεκα πάροχοι, ένα σύνολο αποτελεσμάτων. Εισήχθη. Άδεια CC0, καταγεγραμμένος δημιουργός.
- ✋ΈγκρισηΗ εκτέλεση περιμένει εδώ. Τίποτα δεν φεύγει μέχρι ένας άνθρωπος να πει ναι.
- ↗Δημιουργήθηκαν σύνδεσμοιΈνας σύντομος σύνδεσμος ανά κανάλι. Μετρημένες ανακατευθύνσεις, χωρίς tracker στον browser.
- ✉Στάλθηκε & προγραμματίστηκεΤο e-mail έφυγε· οι αναρτήσεις σε ουρά· το ημερολόγιο του γραφείου ενημερώθηκε.
- ⏸ΑναμονήΔεκατέσσερις ημέρες, μετά συναρμολογήστε τους αριθμούς.
Πληρωμένα βήματα: 2Ανθρώπινες αποφάσεις: 1
Το υπόμνημα, η καμπάνια και η αναφορά. Το ίδιο απόγευμα.
Τα άλλα πέντε
Πέρα από την ίδια την καμπάνια
Η μηνιαία αναφορά
Συναρμολογημένη από τους αριθμούς και όχι από τη μνήμη, την πρώτη του μήνα, πριν κανείς ρωτήσει. Ίδια μορφή κάθε μήνα, ώστε μια μεταβολή από μήνα σε μήνα να σημαίνει κάτι.
Περιεχόμενο σε πρόγραμμα
Μια εβδομαδιαία ανάρτηση που ξεκινά από κάτι πραγματικό — ένα νέο προϊόν, μια ολοκληρωμένη εργασία, ένα εποχιακό δεδομένο — και όχι από ένα κενό έγγραφο ένα απόγευμα Παρασκευής.
Τοπική συνάφεια
Μια ροή εργασίας που ενεργοποιείται από ένα γεγονός σε πόλη που πουλάτε: ανακοίνωση φεστιβάλ, προγραμματισμός έκθεσης, ένας αγώνας που θα γεμίσει τα ξενοδοχεία. Η έγκαιρη λύση νικά την έξυπνη.
Παρακολούθηση υποψήφιων πελατών
Φτάνει μια φόρμα, ένα βήμα τεχνητής νοημοσύνης ταξινομεί τι επιθυμεί πραγματικά ο ενδιαφερόμενος, και η απάντηση που αποστέλλεται είναι η σωστή μέσα στο λεπτό — με σεβασμό στις ώρες ησυχίας, ώστε κανείς να μη δέχεται προωθήσεις στις 03:40.
Καθαρότητα λίστας
Οι αποτυχημένες παραδόσεις αφαιρούνται, τα διπλότυπα συγχωνεύονται με βάση πραγματικό αναγνωριστικό, οι διευθύνσεις ελέγχονται έναντι δεδομένων αναφοράς. Πρόχειρη δουλειά, και ο λόγος που η φήμη αποστολής επιβιώνει.
A/B, όπως πρέπει
Ένα βήμα διαίρεσης στέλνει ένα ποσοστό σε κάθε διαδρομή και το αποτέλεσμα καταγράφεται ανά εκτέλεση, ώστε η σύγκριση να είναι αριθμητική και όχι διαφωνία μεταξύ δύο αναμνήσεων.
Για το να αφήνετε ένα μοντέλο να γράφει κείμενα
Ένα βήμα τεχνητής νοημοσύνης γράφει ένα προσχέδιο. Είναι καλό προσχέδιο και δεν είναι η φωνή σας, και η απόσταση ανάμεσα στα δύο είναι ολόκληρος ο λόγος που το κείμενο είναι επεξεργάσιμο σε κάθε σημείο. Οι ροές εργασίας που λειτουργούν καλά εδώ είναι εκείνες όπου ένα άτομο διαβάζει το κείμενο πριν αποσταλεί — συνήθως ως βήμα έγκρισης, που είναι μια αναμονή όπως κάθε άλλη και δεν κοστίζει τίποτα όσο περιμένει.
Οι ροές εργασίας που πάνε στραβά είναι εκείνες όπου κανείς δεν διαβάζει τίποτα για τρεις μήνες. Αυτό δεν είναι τεχνική αποτυχία· είναι αυτό που συμβαίνει όταν μια επιχείρηση αποφασίζει ότι η δημόσια φωνή της δεν αξίζει δέκα λεπτά την εβδομάδα.
Σε τι δεν θα σας βοηθήσουμε: στον όγκο για τον ίδιο τον όγκο. Η πλατφόρμα μπορεί να παράγει πολύ κείμενο γρήγορα, και υπάρχει μια εκδοχή του μάρκετινγκ αυτοματισμού που συνίσταται ακριβώς σε αυτό, μέχρι οι παραλήπτες να σταματήσουν να διαβάζουν οτιδήποτε. Οι ώρες ησυχίας, οι στόχοι που διακόπτουν μια ακολουθία και ένα μήνυμα αντί για πέντε είναι όλα σκόπιμες προεπιλογές.