Маркетинг и операции со содржини
Кампањата е четири часа работа и дваесет минути размислување
Некој има идеја. Потоа некој ја пишува на четири начини за четири канали, наоѓа слика што е правно безбедна за употреба, ја менува големината трипати, закажува објави, а месец подоцна составува извештај од пет контролні табли. Идејата беше вредниот дел.
Компанија што одговара, со еден маркетинг човек
Фирма што монтира кујни. Еден човек го води маркетингот, покрај уште две работи. Секој месец има промоција, и секој месец промоцијата одзема ден и пол: напиши ја е-поштата, напиши ги трите објави, најди фотографија што не е очигледно стоковна и сигурно е лиценцирана, објави ја, а потоа по пет недели одговори на прашањето на сопственикот дали успеала.
Размислувањето — што да се промовира, на кого, по која цена — е дваесет минути. Остатокот е составување, а составувањето е токму за што служи работниот тек.
Од кратка наредба до кампања
Наредбата е кратка белешка: понудата, публиката, рокот, тонот. AI чекор ја претвора во текст во формите што им требаат на каналите — долг за е-поштата, краток за објава, уште пократок за SMS — и секој од нив е текст што вие го уредувате пред нешто да замине.
Сликата доаѓа од медиумската библиотека: единаесет добавувачи пребарани одеднаш, увезена со нејзината лиценца и наведувањето прикачени на датотеката. Тоа не е удобност, тоа е разликата меѓу маркетинг средство и обврска, и најмногу значи во моментот кога никој не размислува за тоа — шест месеци подоцна, кога сликата се користи повторно на печатен леток.
Потоа детерминистичкиот дел: закажи ги објавите, создади кратка врска по канал за да знаете од каде доаѓаат кликовите, испрати ја е-поштата преку испораката на семејството, и ставете ја целата работа во календар за остатокот од канцеларијата да знае дека се случува.
И бројките се враќаат
Пренасочувањата на кратките врски се бројат на врската, а не во прелистувачот на читателот, така што кампањата е мерлива без следач што кого било го следи низ интернетот. Испорака, отворања каде што клиентот на примачот ги пријавува, одговори, и — ако продавницата е поврзана — нарачки во периодот.
- ⚡АктиваторНаредбата е поднесена. Понуда, публика, рок, тон.
- 2Текстот е нацртанAI чекор. Е-пошта, две објави, еден SMS. Сè уредливо.
- 3Сликата е најденаЕдинаесет добавувачи, еден збир резултати. Увезена. Лиценца CC0, авторот е забележан.
- ✋ОдобрувањеИзвршувањето чека тука. Ништо не заминува додека човек не каже да.
- ↗Врските се создадениЕдна кратка врска по канал. Пренасочувањата се бројат, без следач во прелистувачот.
- ✉Испратено и закажаноЕ-поштата е испратена; објавите се во ред; канцеларискиот календар е ажуриран.
- ⏸ПочекајЧетиринаесет дена, па составете ги бројките.
Платени чекори: 2Човечки одлуки: 1
Наредбата, кампањата и извештајот. Истиот попладне.
Другите пет
Покрај самата кампања
Месечниот извештај
Составен од бројките, а не од сеќавањето, на првиот, пред некој да праша. Иста форма секој месец, така што промената од месец на месец значи нешто.
Содржина по распоред
Неделна објава што тргнува од нешто реално — нов производ, завршена работа, сезонска чињаница — а не од празен документ во петок попладне.
Локална релевантност
Работен тек активиран од настан во град во кој продавате: најавен фестивал, закажан саем или натпревар што ќе ги наполни хотелите. Навременото е подобро од паметното.
Следење на потенцијални клиенти
Пристигнува формулар, вештачка интелигенција класифицира што лицето всушност сака, а одговорот што се испраќа е вистинскиот во рок од минут — со почитувани тивки часови, така што никому не му се продава во 03:40.
Хигиена на листите
Неуспешните испораки се отстрануваат, дупликатите се спојуваат по вистински идентификатор, адресите се проверуваат со референтни податоци. Досадно, и токму затоа што репутацијата на испраќање преживува.
A/B, како што треба
Чекор за поделба испраќа дел по секој пат, а резултатот се запишува по секое извршување, така што споредбата е аритметика, а не расправија меѓу сеќавањата на двајца луѓе.
За пуштањето модел да пишува текстови
Чекор со вештачка интелигенција пишува нацрт. Тој е добар нацрт, но не е вашиот глас, а разликата меѓу тие две е целата причина текстот да биде уредлив на секоја точка. Работните текови што добро функционираат тука се оние каде што едно лице го чита текстот пред да се испрати — обично како чекор за одобрување, што е чекање како секое друго и не чини ништо додека чека.
Работните текови што тргнуваат наопаку се оние каде што никој ништо не чита три месеци. Тоа не е технички неуспех; тоа е она што се случува кога еден бизнис одлучува дека неговиот јавен глас не вреди десет минути неделно.
Со што нема да ви помогнеме: со волумен заради самиот волумен. Оваа платформа може брзо да генерира многу текст, и постои верзија на маркетинг автоматизација што се состои од токму тоа — сè додека примачите престанат да читаат било што. Тивките часови, целите што го запираат низот и една порака наместо пет се намерно поставени стандардни вредности.