Rinkodara ir turinio operacijos
Kampanija – tai keturios darbo valandos ir dvidešimt minučių mąstymo
Kažkas turi idėją. Tada kažkas ją parašo keturiais variantais keturiems kanalams, randa teisiškai saugų naudoti paveikslėlį, tris kartus jį pakeičia dydžio, suplanuoja įrašus, o po mėnesio sudaro ataskaitą iš penkių valdymo pultų. Vertinga dalis buvo idėja.
Montavimo įmonė su viena rinkodaros darbuotoja
Įmonė, montuojanti virtuves. Vienas žmogus užsiima rinkodara, kartu su dar dviem darbais. Kiekvieną mėnesį būna akcija, ir kiekvieną mėnesį akcija užima pusantros dienos: parašyti el. laišką, parašyti tris įrašus, rasti nuotrauką, kuri aiškiai nėra stock nuotrauka ir tikrai yra licencijuota, išleisti, o po penkių savaičių atsakyti savininkui, ar tai veikė.
Mąstymas – ką akcijuoti, kam, kokiu kainu – užima dvidešimt minučių. Visa kita yra surinkimas, o surinkimui ir skirta darbo eiga.
Nuo užduoties iki kampanijos
Užduotis – trumpa pastaba: pasiūlymas, auditorija, terminas, tonas. Dirbtinio intelekto veiksmas ją paverčia tekstais formomis, kurių reikia kanalams – ilgas el. laiškui, trumpas įrašui, dar trumpesnis SMS – ir kiekvienas iš jų yra tekstas, kurį jūs redaguojate, kol kas nors išsiunčiama.
Paveikslėlis gaunamas iš medijos bibliotekos: vienu metu ieškoma tarp vienuolikos tiekėjų, importuojamas su jo licencija ir autorystė, pritvirtinta prie failo. Tai ne patogumas – tai skirtumas tarp rinkodaros turto ir rizikos, ir svarbiausia tai tampa tada, kai niekas apie tai negalvoja – po šešių mėnesių, kai vaizdas vėl naudojamas spausdintame lapelyje.
Tada deterministinė dalis: suplanuoti įrašus, sukurti po trumpąją nuorodą kiekvienam kanalui, kad būtų galima atskirti, iš kur atėjo paspaudimai, išsiųsti el. laišką per šeimos pristatymo paslaugą ir įdėti viską į kalendorių, kad likęs biuras žinotų, jog tai vyksta.
Ir skaičiai grįžta
Trumpųjų nuorodų peradresavimai skaičiuojami pačioje nuorodoje, o ne skaitytojo naršyklėje, todėl kampanija yra išmatuojama be seklio, sekančio ką nors po internetą. Pristatymas, atvėrimai, kai gavėjo klientas juos praneša, atsakymai ir – jei parduotuvė prijungta – užsakymai lange.
- ⚡AktyviklisUžduotis pateikta. Pasiūlymas, auditorija, terminas, tonas.
- 2Tekstai parengtiDirbtinio intelekto veiksmas. El. laiškas, du įrašai, vienas SMS. Viskas redaguojama.
- 3Paveikslėlis rastasVienuolika tiekėjų, vienas rezultatų rinkinys. Importuota. Licencija CC0, autorius užfiksuotas.
- ✋SutikimasPaleidimas laukia čia. Niekas neišsiunčiama, kol žmogus nesako taip.
- ↗Nuorodos sukurtosPo vieną trumpąją nuorodą kiekvienam kanalui. Peradresavimai skaičiuojami, be naršyklės seklio.
- ✉Išsiųsta ir suplanuotaEl. laiškas išsiųstas; įrašai eilėje; biuro kalendorius atnaujintas.
- ⏸LauktiKeturiolika dienų, tada surinkti skaičius.
Mokami veiksmai: 2Žmogaus sprendimai: 1
Užduotis, kampanija ir ataskaita. Tą pačią popietę.
Kiti penki
Už pačios kampanijos ribų
Mėnesio ataskaita
Sudaryta iš skaičių, o ne iš atminties, pirma diena, dar prieš kas nors paklausiantis. Ta pati forma kiekvieną mėnesį, todėl pokytis iš mėnesio į mėnesį ką nors reiškia.
Turinys pagal grafiką
Savaitinis įrašas, kuris prasideda nuo ko nors realaus — naujo produkto, atlikto darbo, sezoninio fakto — o ne nuo tuščio dokumento penktadienio popietę.
Vietinė aktualija
Darbo eiga, suaktyvinama įvykio mieste, kuriame prekiaujate: paskelbta šventė, suplanuota paroda, varžybos, kurios prisipildys viešbučių. Savalaikiškumas nugalėja sumanumą.
Potencialių klientų sekimas
Atvyksta forma, AI žingsnis klasifikuoja, ko žmogus iš tikrųjų nori, ir per minutę išeina tinkamas atsakymas — su gerbiamomis tyliomis valandomis, kad niekas negautų rinkodaros 03:40.
Sąrašų tvarkymas
Grąžinimai pašalinami, dublikatai sujungiami pagal tikrą identifikatorių, adresai patikrinami pagal atskaitinius duomenis. Nuobodu — ir būtent todėl siuntimo reputacija išlieka.
A/B, kaip pridera
Padalijimo žingsnis siunčia dalį kiekvienu keliu, o rezultatas užfiksuojamas kiekvienam vykdymui, todėl palyginimas yra aritmetika, o ne dviejų žmonių prisiminimų ginčas.
Apie tai, kaip leisti modeliui rašyti
AI žingsnis parašo juodraštį. Tai geras juodraštis, bet tai ne Jūsų balsas, ir tas skirtumas yra visa priežastis, kodėl tekstas redaguojamas kiekviename taške. Čia gerai veikiančios darbo eigos yra tos, kuriose žmogus perskaito tekstą prieš jį išsiunčiant — paprastai kaip patvirtinimo žingsnis, kuris yra laukimas kaip bet kuris kitas ir nieko nekainuoja, kol laukia.
Darbo eigos, kurios nepavyksta, yra tos, kuriose tris mėnesius niekas nieko neskaitydavo. Tai ne techninė nesėkmė; tai tai, kas atsitinka, kai įmonė nusprendžia, kad jos viešas balsas nevertas dešimties minučių per savaitę.
Kuo mes nepadėsime: apimtis dėl apimties. Ši platforma gali greitai sugeneruoti daug teksto, ir yra rinkodaros automatizavimo versija, kurią sudaro būtent tai, daroma tol, kol gavėjai nustoja skaityti bet ką. Tylus valandos, tikslai, stabdantys seką, ir viena žinutė, o ne penkios — visi tai sąmoningi numatytieji nustatymai.