Markaðsstarf og efnisstarf
Herferðin er fjórar klukkustundir af vinnu og tuttugu mínútur af hugsun
Einhver fær hugmynd. Síðan skrifar einhvern hana á fjóra vegu fyrir fjórar rásir, finnur mynd sem er löglega örugg að nota, stækkar hana þrisvar sinnum, tímaraðar færslurnar, og mánuði síðar setur saman skýrslu úr fimm mælaborðum. Hugmyndin var dýrmæti hlutinn.
Innanaðgerðarfyrirtækið með einn markaðsmann
Fyrirtæki sem setur upp eldhúsgögn. Ein manneskja sér um markaðinn, auk tveggja annarra starfa. Hvern mánuði er kynning, og hvern mánuði tekur kynningin dag og hálftan: skrifa tölvupóstinn, skrifa þrjár færslurnar, finna ljósmynd sem er ekki augljóslega frá myndasafni og er örugglega með leyfi, birta hana, og síðan eftir fimm vikur svara spurningu eigandans um hvort það virkaði.
Hugsunin — hvað á að kynna, til hvers, á hvaða verði — er tuttugu mínútur. Restin er samsetning, og samsetning er það sem vinnuflæði er fyrir.
Frá yfirlýsingu til herferðar
Yfirlýsingin er stutt skýrsla: tilboðið, markhópurinn, fresturinn, tóninn. AI-þrep breytir henni í texta í þeim myndum sem rásirnar þurfa — langt fyrir tölvupóstinn, stutt fyrir færslu, styttra fyrir SMS — og hvor þeirra er texti sem þú breytir áður en eitthvað fer út.
Myndin kemur frá miðlasafninu: ellefu veitendur leitaðir í einu, fluttir inn með leyfi sínu og tilvísun festri við skrána. Það er ekki þægindi, það er munurinn á markaðsefni og ábyrgð, og það skiptir mestu máli í augnablikinu sem enginn hugsar um — sex mánuði síðar, þegar myndin er endurnotuð á prentuðu blaði.
Síðan kemur ákvörðunarhlutinn: tímaraða færslurnar, búa til stutta tengil fyrir hverja rás svo þú getir sagt hvar smellin komu frá, senda tölvupóstinn í gegnum afhendingarþjónustu fjölskyldunnar, og setja allt saman í dagatal svo restin af skrifstofunni viti að það er að gerast.
Og tölurnar koma aftur
Framsendningar á stuttum tenglum eru taldar á tenglinum sjálfum, ekki í vafranum lesandans, svo herferð er mælanleg án rakara sem fylgir neinum um netið. Afhending, opnanir þar sem póstforrit viðtakandans skýrslum þeim, svör, og — ef verslunin er tengd — pantanir í tímabilinu.
- ⚡KveikjaYfirlýsing skráð. Tilboð, markhópur, frestur, tónn.
- 2Texti uppskeraðurAI-þrep. Tölvupóstur, tvær færslur, einn SMS. Allt breytanlegt.
- 3Mynd fannstEllefu veitendur, ein niðurstöðusett. Flutt inn. Leyfi CC0, höfundur skráður.
- ✋SamþykkiKeyrsla bíður hér. Ekkert fer út fyrr en manneskja segir já.
- ↗Tenglar búnir tilEinn stuttur tengill fyrir hverja rás. Framsendningar taldar, enginn vafrarakari.
- ✉Sent & tímaraðaðTölvupóstur út; færslur í biðröð; skrifstofudagatalið uppfært.
- ⏸BíðaFjórtán dagar, síðan setja saman tölurnar.
Greidd þrep: 2Mannlegar ákvarðanir: 1
Yfirlýsingin, herferðin og skýrslan. Sama eftirmiðdagur.
Hin fimm
Utan um herferðina sjálfa
Mánaðarskýrslan
Sett saman úr tölunum fremur en úr minningum, á fyrsta degi mánaðar, áður en nokkur spyr. Sömu uppbygging hverju sinni, svo breyting milli mánaða þýðir eitthvað.
Efni á áætlun
Vikulegt innlegg sem byrjar á einhverju raunverulegu — nýrri vöru, loknu verki, árstíðabundinni staðreynd — fremur en á tómu skjali föstudagskvöldi.
Staðbundin viðkvæmni
Vinnuflæði sem ræsist af atburði í borg sem þú selur í: hátíð tilkynnt, sýning á dagskrá, leikur sem fyllir hótelin. Að koma rétt á tíma vinnur yfir að vera snjall.
Uppfylgd leiða
Eyðublað berst, gervigreindarþrep flokkar hvað viðkomandi vill í raun, og svarið sem fer út er rétta svæðið innan mínútu — með hléklukkunni virtri, svo enginn fær markaðsskilaboð kl. 03:40.
Listahreinlæti
Bounce-færslur fjarlægðar, tvítekningar sameinaðar út frá raunverulegum auðkenni, heimilisföng athuguð við tilvísunargögn. Leiðinlegt, og ástæðan fyrir því að sendinnafmælið lifir af.
A/B, rétt gert
Skiptingarpþrep sendur hluta niður hverja leið og niðurstaðan er skráð fyrir hverja keyrslu, svo samanburðurinn er stærðfræði fremur en deilur milli tveggja manna minninga.
Um að láta líkan skrifa hluti
Gervigreindarþrep skrifar drög. Þau eru góð drög og þau eru ekki rödd þín, og bilin milli þessara tveggja hluta er öll ástæðan fyrir því að textinn er breytanlegur á hverjum stað. Vinnuflæðin sem virka vel hér eru þau þar sem einhver les textann áður en hann fer út — yfirleitt sem samþykktarþrep, sem er bara bið eins og önnur bið og kostar ekkert á meðan það bíður.
Vinnuflæðin sem fara út á það eru þau þar sem enginn les neitt í þrjá mánuði. Það er ekki tæknibrestur; það er það sem gerist þegar fyrirtæki ákveður að opinbera rödd sín sé ekki þess virði tíu mínútur á viku.
Það sem við hjálpum ekki við: magn í sjálft sig. Þessi vettvangur getur búið til mikinn texta fljótt, og til er útgáfa af markaðsvinnvælingu sem samanstendur af nákvæmlega því, þar til viðtakendur hætta að lesa neitt í raun. Hléklukka, markmið sem stöðva röð, og eitt skilaboð fremur en fimm eru meðvitaðir sjálfgefnir valkostir.