Marketing at content operations
Apat na oras na trabaho at dalawampung minuto ng pag-iisip ang campaign
Mayroong ideya ang isang tao. Pagkatapos, isusulat ito ng isang tao sa apat na paraan para sa apat na channel, maghahanap ng larawang ligal at ligtas gamitin, ire-resize ito ng tatlong beses, isasadya ang mga post, at isang buwan mamaya ay bubuo ng report mula sa limang dashboard. Ang ideya ang mahalagang bahagi.
Ang kompanyang nagfi-fit na may isang tao sa marketing
Isang firmang nagfi-fit ng mga kusina. Isang tao ang gumagawa ng marketing, kasabay ng dalawang iba pang trabaho. Bawat buwan mayroong promosyon, at bawat buwan ang promosyon ay tumatagal ng isang araw at kalahati: isulat ang e-mail, isulat ang tatlong post, maghanap ng larawang hindi halatang stock photo at tiyak na may lisensya, ilabas ito, at pagkatapos sa loob ng limang linggo sagutin ang tanong ng may-ari kung gumana ito.
Ang pag-iisip — ano ang ipopromote, kanino, at sa anong presyo — ay dalawampung minuto. Ang natitira ay pagbubuo, at ang pagbubuo ang dahilan kung bakit mayroong workflow.
Mula sa brief tungo sa campaign
Ang brief ay maikling tala: ang alok, ang audience, ang deadline, ang tono. Ginagawa ng isang AI step na copy ito sa mga hugis na kailangan ng mga channel — mahaba para sa e-mail, maikli para sa post, mas maikli para sa SMS — at bawat isa sa mga iyon ay tekstong ine-edit mo bago may lumabas.
Ang larawan ay nagmumula sa media library: labing-isang provider na hinanap nang sabay-sabay, ini-import kasama ang lisensya nito at ang attribution na nakakabit sa file. Hindi ito kaginhawahan lamang, ito ang pagitan ng marketing asset at isang liability, at pinakamahalaga ito sa sandaling walang nag-iisip tungkol dito — anim na buwan mamaya, kapag ginamit muli ang imahe sa isang naimprentang leaflet.
Pagkatapos ang deterministic na bahagi: isadya ang mga post, gumawa ng maikling link bawat channel para malaman mo kung saan nanggaling ang mga click, ipadala ang e-mail sa pamamagitan ng delivery service ng pamilya, at ilagay ang lahat sa isang calendar para malaman ng iba sa opisina na mangyayari ito.
At babalik ang mga numero
Bilang ang mga redirect ng short-link sa link mismo at hindi sa browser ng mambabasa, kaya nasusukat ang campaign nang walang tracker na sumusunod sa kahit sino sa internet. Delivery, mga open kung saan iniulat ng client ng tatanggap, mga reply, at — kung konektado ang shop — mga order sa window.
- ⚡TriggerNaisumite ang brief. Alok, audience, deadline, tono.
- 2Nadraf na ang copyHakbang ng AI. Isang e-mail, dalawang post, isang SMS. Lahat ay mae-edit.
- 3Nahanap ang larawanLabing-isang provider, isang resulta. Nai-import. Lisensyang CC0, naitala ang may-akda.
- ✋Pag-aprubaNaghihintay dito ang pagtakbo. Walang lalabas hangga't hindi pumapayag ang isang tao.
- ↗Nagawa ang mga linkIsang maikling link kada channel. Binibilang ang mga redirect, walang browser tracker.
- ✉Naipadala & naka-iskedyulNalabas ang e-mail; nakapila ang mga post; na-update ang kalendaryo ng opisina.
- ⏸MaghintayApat na araw, tapos buuin ang mga numero.
Mga bayad na hakbang: 2Mga desisyon ng tao: 1
Ang brief, ang kampanya at ang ulat. Sa hapon ding iyon.
Ang iba pang lima
Lampas sa mismong kampanya
Ang buwanang report
Buo mula sa mga numero at hindi mula sa alaala, sa unang araw, bago pa magtanong ang sinuman. Parehong hugis bawat buwan, kaya may kahulugan ang pagbabago buwan-buwan.
Nilalaman ayon sa iskedyul
Isang lingguhang post na nagsisimula sa totoong bagay — bagong produkto, natapos na trabaho, katotohanang pana-panahon — at hindi sa blangkong dokumento sa hapon ng Biyernes.
Kaugnayan sa lokal
Isang workflow na nagaganyan ng isang kaganapan sa lungsod na pinagbibilihan mo: inanunsyo ang isang pista, naiskedyul ang isang expo, isang laro na papunuin ng mga hotel. Mas mahalaga ang napapanahon kaysa matalino.
Pagsubaybay sa mga lead
Dumarating ang isang form, inuuri ng isang hakbang ng AI ang tunay na gusto ng tao, at ang tugong lumalabas ay ang tama sa loob ng isang minuto — iginagalang ang quiet hours, kaya walang binibigyang marketing alas-3:40 ng madaling araw.
Kalinisan ng listahan
Inaalis ang mga bounce, pinagsasama ang mga duplicate sa totoong identifier, tinitingnan ang mga address laban sa reference data. Nakakabagot, at ito ang dahilan kung bakit nabubuhay ang sending reputation.
A/B, nang tama
Nagpapadala ang isang split step ng bahagi sa bawat daan at naitatala ang resulta kada run, kaya ang paghahambing ay aritmetika at hindi away sa pagitan ng dalawang alaala ng tao.
Sa pagpapa-sulat sa isang modelo
Sumusulat ang isang hakbang ng AI ng draft. Magandang draft ito at hindi ito ang iyong boses, at ang puwang sa pagitan ng dalawang iyon ang buong dahilan kung bakit mae-edit ang teksto sa bawat punto. Ang mga workflow na gumagana nang maayos dito ay ang mga may taong nagbabasa ng copy bago ito lumabas — karaniwang bilang approval step, na isang paghihintay na tulad ng iba at walang gastos habang naghihintay.
Ang mga workflow na nagkakamali ay ang mga walang nagbabasa ng anuman sa loob ng tatlong buwan. Hindi ito teknikal na pagkabigo; ito ang nangyayari kapag nagpasya ang isang negosyo na hindi bawat sampung minuto kada linggo ang publiko nitong boses.
Ang hindi namin tutulungan: dami para lang sa dami. Kayang gumawa ng platform na ito ng napakaraming teksto nang mabilis, at may bersyon ng marketing automation na binubuo lamang ng paggawa nito hanggang tumigil sa pagbabasa ang mga tatanggap. Ang quiet hours, ang mga layuning pumipigil sa isang sequence, at isang mensahe sa halip na lima ay sadyang mga default.