Mārketings un satura darbība
Kampaņa ir četras stundas darba un divdesmit minūtes domāšanas
Kādam ir ideja. Tad kāds to raksta četros variantos četriem kanāliem, atrod juridiski droši lietojamu attēlu, pārformatē to trīs reizes, ieplāno ierakstus, un mēnesi vēlāk saliek pārskatu no pieciem informācijas paneļiem. Vērtīgā daļa bija ideja.
Piemērotais uzņēmums ar vienu mārketinga cilvēku
Uzņēmums, kas montē virtuves. Viens cilvēks veic mārketingu, blakus vēl diviem darbiem. Katru mēnesi ir akcija, un katra akcija aizņem pusotru dienu: uzrakstīt e-pastu, uzrakstīt trīs ierakstus, atrast fotogrāfiju, kas nepārprotami nav krājuma foto un noteikti ir licencēta, to publicēt, un tad pēc piecām nedēļām atbildēt īpašnieka jautājumam, vai tas strādāja.
Domāšana — ko akcē, kam, par kādu cenu — ir divdesmit minūtes. Pārējais ir salikšana, un salikšanai ir domāta darbplūsma.
No tehniskā uzdevuma līdz kampaņai
Uzdevums ir īsa piezīme: piedāvājums, auditorija, termiņš, tonis. AI solis to pārvērš tekstos formās, kādas kanāliem vajag — garu e-pastam, īsu ierakstam, vēl īsāku īsziņai —, un katrs no tiem ir teksts, ko Jūs rediģējat, pirms kaut kas aiziet ārā.
Attēls nāk no mediju bibliotēkas: vienpadsmit pakalpojumu piegādātāji meklēti vienlaikus, importēts ar licenci un atsauci, kas pievienota failam. Tas nav ērtums — tā ir atšķirība starp mārketinga resursu un risku, un tā ir svarīgākā brīdī, par kuru neviens nedomā — pēc sešiem mēnešiem, kad attēls tiek atkārtoti izmantots drukātā lapiņā.
Tad determinētā daļa: ieplānot ierakstus, izveidot īsu saiti katram kanālam, lai varētu pateikt, no kurienes nāca klikšķi, nosūtīt e-pastu caur saimes piegādes pakalpojumu un ieliktni visu kalendārā, lai pārējais birojs zinātu, ka tas notiks.
Un skaitļi atgriežas
Īso saišu pāradresācijas tiek skaitītas pie saites, nevis lasītāja pārlūkā, tāpēc kampaņa ir izmērāma bez izsekotāja, kas seko kādam pa internetu. Piegāde, atvērumi, ja saņēmēja klients tos ziņo, atbildes un — ja veikals ir savienots — pasūtījumi logā.
- ⚡TrigerisUzdevums iesniegts. Piedāvājums, auditorija, termiņš, tonis.
- 2Teksti sagatavotiAI solis. E-pasts, divi ieraksti, viena īsziņa. Viss rediģējams.
- 3Attēls atrastsVienpadsmit piegādātāji, viens rezultātu kopums. Importēts. Licence CC0, autors fiksēts.
- ✋ApstiprināšanaIzpilde gaida šeit. Nekas neaiziet ārā, kamēr cilvēks saka jā.
- ↗Saites izveidotasViena īsa saite katram kanālam. Pāradresācijas skaitītas, bez pārlūka izsekotāja.
- ✉Nosūtīts un ieplānotsE-pasts aizgājis; ieraksti rindā; biroja kalendārs atjaunināts.
- ⏸GaidītČetrpadsmit dienas, tad salikt skaitļus.
Maksas soļi: 2Cilvēka lēmumi: 1
Uzdevums, kampaņa un pārskats. Tajā pašā pēcpusdienā.
Pārējie pieci
Ārpus pašas kampaņas
Mēneša pārskats
Salikts no skaitļiem, nevis no atmiņas, pirma datumā, pirms kāds pajautā. Viena forma katru mēnesi, tāpēc izmaiņa no mēneša uz mēnesi nozīmē kaut ko.
Saturs pēc grafika
Ikmēneša ieraksts, kas sākas no kaut kā reāla — jauna produkta, pabeigta darba, sezonas fakta — nevis no tukša dokumenta piektdienas pēcpusdienā.
Vietējā atbilstība
Darbplūsma, ko izraisa notikums pilsētā, kurā Jūs pārdodat: paziņots festivāls, ieplānota izstāde, sacensības, kas piepildīs viesnīcas. Savlaicīgums uzvar gudrību.
Vadītāju sekošana
Ienāk veidlapa, mākslīgā intelekta solis klasificē, ko persona patiesībā vēlas, un atbilde, kas aiziet, ir pareizā minūtes laikā — ievērojot klusuma stundas, lai neviens nesaņem mārketingu 03:40.
Saraksta higiēna
Atgriešanās tiek noņemtas, dublikāti apvienoti pēc reāla identifikatora, adreses pārbaudītas pret atsauces datiem. Garlaicīgi — un tieši tāpēc sūtīšanas reputācija izdzīvo.
A/B, kā pareizi
Sadalījuma solis nosūta daļu pa katru ceļu, un rezultāts tiek reģistrēts katrā izpildē, salīdzinājums ir aritmētika, nevis strīds starp divu cilvēku atmiņām.
Par to, kad ļaut modelim rakstīt
Mākslīgā intelekta solis uzraksta melnrakstu. Tas ir labs melnraksts, un tas nav Jūsu balss, un atstarpe starp šiem diviem ir pilnīgs iemesls, kāpēc teksts ir rediģējams katrā punktā. Darbplūsmas, kas šeit strādā labi, ir tās, kurās cilvēks izlasa tekstu pirms tā nosūtīšanas — parasti kā apstiprinājuma soli, kas ir tikai gaidīšana kā jebkura cita un neko nemaksā, kamēr gaida.
Darbplūsmas, kas noiet greizi, ir tās, kurās trīs mēnešus neviens neko nelasa. Tā nav tehniska kļūme; tā notiek, kad uzņēmums nolemj, ka tā publiskā balss nav vērta desmit minūtes nedēļā.
Ar ko mēs nepalīdzēsim: apjoms paša apjoma dēļ. Šī platforma var ātri ģenerēt ļoti daudz teksta, un pastāv mārketinga automatizācijas versija, kas sastāv tieši no tā — līdz saņēmēji pārstāj lasīt ko vispār. Klusuma stundas, mērķi, kas aptur secību, un viena ziņa nevis piecas ir apzināti noklusējumi.