Маркетинг және контент операциялары
Науқан — төрт сағат жұмыс және жиырма минут ой
Біреуде идея пайда болады. Содан кейін біреу оны төрт арнаға төрт түрліше жазады, заңды қауіпсіз сурет тауып, оны үш рет өлшемін өзгертеді, жарияланымдарды жоспарлайды, ал бір айдан кейін бес дашбордтан есеп құрастырады. Құнды бөлік — идея болды.
Бір маркетологы бар жиһаз өндіретін компания
Ас үй жиһазын орнататын фирма. Бір адам маркетингпен айналысады, тағы екі жұмыспен қатар. Әр айда акция өтеді, және әр акция бір жарым күн алады: хат жазу, үш жарияланым жазу, анық стоктық сурет емес және міндетті түрде лицензиясы бар фотосурет тауып, жариялап, содан кейін бес аптадан кейін иесінің «жұмыс істеді ме?» деген сұрағына жауап беру.
Ойлау — нені насихаттау, кімге, қандай бағамен — жиырма минут. Қалғаны — құрастыру, ал құрастыру — жұмыс процесінің (workflow) арналған ісі.
Брифтен науқанға дейін
Бриф — қысқа жазба: ұсыныс, аудитория, мерзім, тон. ЖИ қадамы оны арналар қажет ететін пішіндерде мәтінге айналдырады — хатқа ұзын, жазбаға қысқа, SMS-қа одан да қысқа — және олардың әрқайсысы шығарылмай тұрып сіз өңдейтін мәтін.
Сурет медиа кітапханасынан алынады: бір мезгілде он бір провайдер ізделеді, лицензиясы мен авторлық деректері файлға бекітіліп импортталады. Бұл ыңғайлылық емес, бұл маркетингтік актив пен жауапкершіліктің айырмашылығы, және ол ешкім ойланбайтын сәтте — алты айдан кейін, сурет басылым парақшасында қайта қолданылғанда — ең маңызды болады.
Содан кейін детерминирленген бөлік: жарияланымдарды жоспарлау, әр арнаға қысқа сілтеме жасау (кликі қайдан келгенін білуге), хатты компанияның жеткізу қызметі арқылы жіберу және бүкіл жоспарды күнтізбеге енгізу, сонда офис қалғаны бұл болатынын біледі.
Ал сандар қайта оралады
Қысқа сілтеме бағыттаулары оқырманның браузерінде емес, сілтеменің өзінде есептеледі, сонда науқан интернетте ешкімді қудалаған трекерсіз өлшенеді. Жеткізу, аушының пошта клиенті хабарласа — ашылулар, жауаптар және — дүкен қосылған болса — сол кезеңдегі тапсырыстар.
- ⚡ТриггерБриф сақталды. Ұсыныс, аудитория, мерзім, тон.
- 2Мәтін дайынЖИ қадамы. Хат, екі жазба, бір SMS. Барлығы өңделеді.
- 3Сурет табылдыОн бір провайдер, бір нәтиже. Импортталды. Лицензиясы CC0, авторы жазылған.
- ✋МақұлдауІске қосу осында күтеді. Бір адам «иә» демейінше ештеңе шықпайды.
- ↗Сілтемелер жасалдыӘр арнаға бір қысқа сілтеме. Бағыттаулар есептеледі, браузер трекері жоқ.
- ✉Жіберілді және жоспарландыХат жіберілді; жазбалар кезекте; офис күнтізбесі жаңартылды.
- ⏸КүтуОн төрт күн, содан кейін сандарды құрастыру.
Ақылы қадамдар: 2Адам шешімдері: 1
Бриф, науқан және есеп. Сол күні түсте.
Қалған бесеуі
Науқаннан тыс
Айлық есеп
Жадтан емес, сандардан құрастырылады, айдың бірінде, ешкім сұрамай тұрып. Әр айда бір пішін, сонда айдан айға өзгеріс мағына білдіреді.
Кесте бойынша контент
Нақты бір нәрседен басталатын апталық жазба — жаңа өнім, аяқталған жұмыс немесе маусымдық жаңалық, жұма күні түстен кейінгі бос құжаттан емес.
Жергілікті өзектілік
Сіз сататын қаладағы оқиғаға жауап беретін жұмыс ағыны: хабарланған фестиваль, жоспарланған көрме, қонақүйлерді толтыратын матч. Уақтылы болу — айлакерліктен маңызды.
Лидпен кейінгі байланыс
Форма келеді, AI қадамы адамның шын мұқтаждығын анықтайды, және бір минут ішінде дұрыс жауап жөнелтіледі — тыныш сағаттар ескеріліп, ешкімге түнгі 03:40-та маркетинг жасалмайды.
Тізім тазалығы
Қайтпайтын мекенжайлар алынады, көшірмелер нақты идентификатор бойынша біріктіріледі, мекенжайлар анықтамалық деректермен тексеріледі. Көңілсіз жұмыс, бірақ жөнелту беделінің сақталу себебі осы.
Дұрыс A/B тесті
Бөлу қадамы әр бағытқа үлес жібереді және нәтиже әр іске қосу бойынша жазылады, сондықтан салыстыру — екі адамның естеліктеріндегі дау емес, арифметика.
Модельге мәтін жазғызу туралы
AI қадамы жоба мәтінін жазады. Ол жақсы жоба, бірақ ол сіздің дауысыңыз емес, және осы екеуінің арасындағы айырмашылық — мәтіннің әр кезеңде өңделетін болуының басты себебі. Мұнда жақсы жұмыс істейтін жұмыс ағындары — мәтін жөнелтілу алдында адам оқып шығатындар, әдетте бекіту қадамы ретінде, бұл басқа күту сияқты және күткенде ештеңе шығындамайды.
Бұзылатын жұмыс ағындары — үш ай бойы ешкім ештеңе оқымайтындар. Бұл техникалық сәтсіздік емес; бұл бизнес өзінің жария дауысы аптасына он минутқа тұрарлық емес деп шешкенде болатын жайт.
Біз көмектеспейтін нәрсе: өзі үшін көлем. Бұл платформа көп мәтінді жылдам жасай алады, және нақты осыны алушылар ештеңе оқымай қалғанша жалғастыратын маркетинг автоматтандыруының бір нұсқасы бар. Тыныш сағаттар, тізбекті тоқтататын мақсаттар және бесеудің орнына бір хабарлама — бәрі саналы түрде қойылған әдепкі параметрлер.