Marketinq və məzmun əməliyyatları
Kampaniya dörd saat iş və iyirmi dəqiqə düşünməkdir
Birinin ideyası var. Sonra kimsə onu dörd kanal üçün dörd cür yazır, hüquqi baxımdan təhlükəsiz şəkil tapır, üç dəfə ölçüsünü dəyişir, paylaşımları planlaşdırır, bir ay sonra isə beş paneldən hesabat yığır. Dəyərli hissə ideyanın özü idi.
Bir marketinq işçisi olan mutfak quraşdıran şirkət
Mutfak quraşdıran bir firma. Marketinqlə bir nəfər məşğul olur, üstəlik daha iki işi də var. Hər ay aksiya olur və hər aksiya bir yarım gün çəkir: e-poçtu yazmaq, üç paylaşımı yazmaq, açıq-aydın stok şəkli olmayan və mütləq lisenziyalı fotoqrafiya tapmaq, yayımlamaq, sonra beş həftədən sonra sahibin “işlədimi?” sualına cavab vermək.
Düşüncə — nəyi, kimə, hansı qiymətə təklif etmək — iyirmi dəqiqədir. Qalanı yığılmaqdır və yığılmaq məhz iş axınının işidir.
Brifdən kampaniyaya
Brif qısa bir qeyddir: təklif, auditoriya, son tarix, ton. AI addımı onu kanalların ehtiyac duyduğu formalarda mətnə çevirir — e-poçt üçün uzun, paylaşım üçün qısa, SMS üçün daha qısa — və heç nə göndərilməzdən əvvəl bunların hamısı sizin redaktə etdiyiniz mətndir.
Şəkil media kitabxanasından gəlir: on bir provayder eyni anda axtarılır, lisenziyası və istinadı fayla bağlı şəkildə idxal olunur. Bu, sadəcə rahatlıq deyil, marketinq aktivləri ilə məsuliyyət arasındakı fərqdir və heç kimsə düşünmədiyi anda — altı ay sonra, şəkil çap vərəqəsində təkrar istifadə olunduqda — ən çox əhəmiyyət kəsb edir.
Sonra deterministik hissə: paylaşımları planlaşdırmaq, kliklərin haradan gəldiyini bilmək üçün hər kanala qısa keçid yaratmaq, e-poçtu ailənin çatdırılma xidməti ilə göndərmək və bütün bunları ofisin qalan hissəsi baş verəcəyini bilsin deyə təqvimə yerləşdirmək.
Və rəqəmlər geri qayıdır
Qısa keçidlərin yönləndirilməsi oxucunun brauzerində yox, keçiddə sayılır, beləcə kampaniya internetdə kimisə izləyən treker olmadan ölçülə bilir. Çatdırılma, alıcının proqramı bildirdikdə açılışlar, cavablar və — mağaza qoşulubsa — müddət ərzindəki sifarişlər.
- ⚡TətikləyiciBrif qeydə alındı. Təklif, auditoriya, son tarix, ton.
- 2Mətn hazırlandıAI addımı. E-poçt, iki paylaşım, bir SMS. Hamısı redaktə oluna bilər.
- 3Şəkil tapıldıOn bir provayder, bir nəticə dəsti. İdxal olundu. Lisenziya CC0, müəllif qeydə alındı.
- ✋Təsdiqİcra burada gözləyir. Bir nəfər “bəli” deməyənə qədər heç nə göndərilmir.
- ↗Keçidlər yaradıldıHər kanala bir qısa keçid. Yönləndirmələr sayılır, brauzer trekeri yoxdur.
- ✉Göndərildi və planlaşdırıldıE-poçt göndərildi; paylaşımlar növbədə; ofis təqvimi yeniləndi.
- ⏸GözləOn dörd gün, sonra rəqəmləri yığın.
Pullu addımlar: 2İnsan qərarları: 1
Brif, kampaniya və hesabat. Eyni gündə.
Digər beşi
Kampaniyanın özündən kənar
Aylıq hesabat
Yaddaşdan yox, rəqəmlərdən yığılır, ayın birində, kimisə soruşmadan əvvəl. Hər ay eyni formada, beləcə aydan-aya dəyişiklik mənasını daşıyır.
Təqvim üzrə məzmun
Həftəlik yazı ki, boş sənəddən deyil, real bir şeydən başlayır — yeni məhsul, tamamlanmış iş, mövsümi fakt.
Yerli uyğunluq
Satış etdiyiniz şəhərdəki bir hadisə tərəfindən işə salınan iş axını: elan olunan festival, planlaşdırılan sərgi, otelləri dolduracaq bir matç. Vaxtında olmaq ağıllı olmaqdan üstündür.
Lid ilə davam
Forma daxil olur, süni intellekt addımı adamın əslində nə istədiyini təsnif edir və göndərilən cavab bir dəqiqə ərzində doğru olan cavabdır — sükut saatlarına hörmət edilir, heç kim səhər saat 03:40-da marketinq almır.
Siyahı gigiyenası
Qaytarılanlar silinir, dublikatlar real identifikator üzrə birləşdirilir, ünvanlar arayış məlumatları ilə yoxlanılır. Darıxdırıcıdır — və göndərmə reputasiyasının sağ qalmasının səbəbi budur.
A/B, düzgün şəkildə
Bölünmə addımı hər yola pay göndərir və nəticə hər icra üçün qeyd olunur, beləliklə müqayisə hesab əməliyyatı olur, iki adamın yaddaşı arasındakı mübahisə deyil.
Modelə yazı yazdırmaq haqqında
Süni intellekt addımı layihə yazır. Bu, yaxşı layihədir və sizin səsiniz deyil, bu ikisi arasındakı fərq mətnin hər nöqtədə redaktə edilə bilməsinin əsas səbəbidir. Burada yaxşı işləyən iş axınları — mətn göndərilməzdən əvvəl bir adamın onu oxuduğu axınlardır — adətən təsdiq addımı kimi, hansısa digər gözləmə kimi və gözlədiyi müddətdə heç nəyə başa gələn.
Səhv gedən iş axınları üç ay ərzində heç kimin heç nə oxumadığı axınlardır. Bu texniki uğursuzluq deyil; bu, bir biznesin öz ictimai səsinin həftədə on dəqiqəyə dəymədiyinə qərar verdikdə baş verəndir.
Nəyə kömək etməyəcəyik: özü üçün həcm. Bu platforma qısa müddətdə çoxlu mətn yarada bilir və marketinq avtomatlaşdırmasının bir versiyası var ki, alıcılar heç nə oxumağı dayandırana qədər məhz bunu etməkdən ibarətdir. Sükut saatları, ardıcıllığı dayandıran məqsədlər və beş əvəzinə bir mesaj — hamısı qəsdən qoyulmuş standartlardır.