Turundus ja sisutegevus
Kampaania on neli tundi tööd ja kakskümmend minutit mõtlemist
Kellelgi on idee. Siis kirjutab keegi selle neljal viisil neljale kanalile, otsib pildi, mida on juriidiliselt ohutu kasutada, muudab selle suurust kolm korda, ajastab postitused ja kuu aja pärast koostab aruande viiest juhtpaneelist. Idee oli see väärtuslik osa.
Sobiv ettevõte: üks turundaja
Ettevõte, mis paigaldab kööke. Üks inimene teeb turundust kõrval kahe muu töö kõrval. Igal kuul on aktsioon ja iga aktsioon võtab poolteist päeva: kirjuta e-kiri, kirjuta kolm postitust, leia foto, mis ei ole ilmselgelt stock-foto ja on kindlasti litsentseeritud, avalda see ja siis viie nädala pärast vasta omaniku küsimusele, kas see töötas.
Mõtlemine — mida reklaamida, kellele, millise hinnaga — on kakskümmend minutit. Ülejäänu on kokkupanemine, ja kokkupanemiseks on töövoog just mõeldud.
Brifist kampaaniaks
Brif on lühike märge: pakkumine, sihtrühm, tähtaeg, toon. Tehisintellekti samm muudab selle tekstiks kanalite vajalikus kujus — pikk e-kirja jaoks, lühike postituse jaoks, veel lühem SMS-i jaoks — ja igaüks neist on tekst, mida sa enne midagi välja saatmist redigeerid.
Pilt tuleb meediakogust: üksteist pakkujat otsitakse korraga ja imporditakse koos litsentsi ja viitega, mis on failile manustatud. See ei ole mugavus — see on vahe turundusvara ja riski vahel, ja see on kõige olulisem hetkel, mil keegi sellele ei mõtle — kuus kuud hiljem, kui pilti kasutatakse trükilehel uuesti.
Siis deterministlik osa: ajasta postitused, loo iga kanali jaoks lühilink, et teada, kust klikid tulid, saada e-kiri perekonna saatusteenuse kaudu ja pane kogu asi kalendrisse, et ülejäänud kontor teaks, et see toimub.
Ja numbrid tulevad tagasi
Lühilinkide ümbersuunamisi loetakse lingi juures, mitte lugeja brauseris, nii et kampaania on mõõdetav ilma jälituseta, mis keegi internetis kaasas käiks. Kohaletoimetamine, avamised seal, kus saaja klient neid teatab, vastused ja — kui pood on ühendatud — tellimused aknas.
- ⚡KäivitajaBrif esitatud. Pakkumine, sihtrühm, tähtaeg, toon.
- 2Tekst koostatudTehisintellekti samm. E-kiri, kaks postitust, üks SMS. Kõik redigeeritavad.
- 3Pilt leitudÜksteist pakkujat, üks tulemustekogum. Imporditud. Litsents CC0, autor kirja pandud.
- ✋HeakskiitKäik ootab siin. Midagi ei lähe välja, enne kui inimene ütleb jah.
- ↗Lingid loodudÜks lühilink kanali kohta. Ümbersuunamised loetud, brauserijälitust ei ole.
- ✉Saadetud ja ajastatudE-kiri väljas; postitused järjekorras; kontori kalender uuendatud.
- ⏸OotaKaksteist päeva, siis pane numbrid kokku.
Tasulised sammud: 2Inimese otsused: 1
Brif, kampaania ja aruanne. Sama päeva jooksul.
Teised viis
Kampaaniast kaugemal
Kuuaruanne
Koostatud numbritest, mitte mälust, esimesel kuupäeval, enne kui keegi küsib. Igal kuul sama kuju, nii et muutus kuust kuusse tähendab midagi.
Sisu ajakava järgi
Nädalane postitus, mis lähtub millestki reaalsest — uuest tootest, valminud tööst, hooajalisest faktist — mitte tühjast dokumendist reedese pärastlõuna ajal.
Kohalik asjakohasus
Töövoog, mille käivitab sündmus linnas, kus müüad: kuulutatud festival, ajastatud mess, võistlus, mis hotellid täidab. Õigeaegsus lööb nutikuse.
Juhtide järelkontakt
Vorm saabub, tehisintellekti samm klassifitseerib, mida inimene tegelikult tahab, ja vastus, mis välja läheb, on õige minuti jooksul — austades vaiketundi, et kedagi ei turustataks kell 03:40.
Nimekirja hügieen
Põrkunud aadressid eemaldatakse, duplikaadid ühendatakse päris identifikaatori alusel, aadresse kontrollitakse võrdlusandmetega. Igav, ja just seepärast jääb saatja maine püsima.
A/B, korralikult
Jagamissamm saadab osa mõlemale teele ja tulemus salvestatakse iga käigu kohta, nii et võrdlus on aritmeetika, mitte kahe inimese mälestuste vaheline vaidlus.
Sellest, kui lasta mudelil kirjutada
Tehisintellekti samm kirjutab mustandi. See on hea mustand ja see ei ole sinu hääl, ja nende kahe vahe on kogu põhjus, miks tekst on igal punktil redigeeritav. Töövood, mis siin hästi töötavad, on need, kus inimene loeb teksti enne väljasaatmist — tavaliselt kinnitussammuna, mis on nagu iga teine ootus ega maksa oodates midagi.
Töövood, mis lähevad valesti, on need, kus keegi ei loe mitte midagi kolme kuu jooksul. See ei ole tehniline rike; see on see, mis juhtub, kui ettevõte otsustab, et tema avalik hääl ei ole nädalas kümme minutit väärt.
Millega me ei aita: maht enda pärast. See platvorm suudab kiiresti luua palju teksti, ja on olemas turundusautomatiseeringu versioon, mis seisneb täpselt selles, kuni adressaadid lakkavad üldse lugemast. Vaiketunnid, eesmärgid, mis jada peatavad, ja üks sõnum viie asemel on kõik teadlikud vaikevalikud.