Marketingu dhe operacionet e përmbajtjes
Fushata është katër orë punë dhe njëzet minuta mendim
Dikush ka një ide. Pastaj dikush e shkruan atë në katër mënyra për katër kanale, gjen një figurë që është ligjërisht e sigurt për përdorim, e ndryshon madhësinë tre herë, planifikon postimet, dhe një muaj më vonë mblidhet një raport nga pesë panele. Ideja ishte pjesa me vlerë.
Kompania e përshtatshme me një person marketingu
Një firmë që monton kuzhina. Një person bën marketingun, krahas dy punëve të tjera. Çdo muaj ka një promocion, dhe çdo muaj promocioni merr një ditë e gjysmë: shkruaj e-mailin, shkruaj tri postimet, gjej një fotografí që nuk është qartësisht një fotografi stoku dhe është patjetër e licencuar, publikoje, dhe pastaj pas pesë javësh përgjigju pyetjes së pronarit nëse funksionoi.
Mendimi — çfarë të promovohet, kujt, me çfarë çmimi — është njëzet minuta. Pjesa tjetër është montim, dhe montimi është pikërisht ajo për të cilën shërben një rrjedhë pune.
Nga një udhëzues i shkurtër në një fushatë
Udhëzuesi është një shënim i shkurtër: oferta, publiku, afati, toni. Një hap AI e kthen në tekst në formatet që kanët nevojë kanalët — i gjatë për e-mailin, i shkurtër për një postim, edhe më i shkurtër për një SMS — dhe secili prej tyre është tekst që ju e redaktoni para se diçka të dërgohet.
Figura vjen nga biblioteka e medias: njëmbëdhjetë ofrues të kërkuar njëkohësisht, e importuar me licencën dhe atribucionin e saj të bashkangjitur skedarit. Kjo nuk është një lehtësi, është diferenca mes një aseti marketingu dhe një përgjegjësie, dhe ka rëndësi më shumë në momentin kur askush nuk po mendon për të — gjashtë muaj më vonë, kur imazhi ripërdoret në një fletushka të printuar.
Pastaj pjesa deterministe: planifiko postimet, krijo një lidhje të shkurtër për secilin kanal që të mund të thoni nga erdhën klikimet, dërgoje e-mailin përmes shërbimit të dërgesës së familjes, dhe vendose gjithçka në një kalendar që pjesa tjetër e zyrës ta dijë se po ndodh.
Dhe numrat i marrim përsëri
Ridrejtimet e lidhjeve të shkurtra numërohen te lidhja dhe jo në shfletuesin e lexuesit, kështu që një fushatë është e matshme pa një gjurmues që ndjek dikë nëpër internet. Dërgesat, hapjet ku klienti i marrësit i raporton, përgjigjet, dhe — nëse dyqani është i lidhur — porositë në dritaren kohore.
- ⚡ShkaktarUdhëzuesi i depozituar. Oferta, publiku, afati, toni.
- 2Teksti i hartuarHap AI. E-mail, dy postime, një SMS. Të gjitha të redaktueshme.
- 3Figura u gjetNjëmbëdhjetë ofrues, një grup rezultatesh. E importuar. Licencë CC0, autori i regjistruar.
- ✋MiratimiEkzekutimi pret këtu. Asgjë nuk dërgohet derisa një person të thotë po.
- ↗Lidhjet u krijuanNjë lidhje e shkurtër për secilin kanal. Ridrejtimet numërohen, pa gjurmues shfletuesi.
- ✉Dërguar & planifikuarE-maili dërguar; postimet në radhë; kalendari i zyrës përditësuar.
- ⏸PritKatërmbëdhjetë ditë, pastaj mblidhni numrat.
Hapa me pagesë: 2Vendime njerëzore: 1
Udhëzuesi, fushata dhe raporti. E njëjta pasdite.
Të pesë të tjerët
Përtej fushatës vetë
Raporti mujor
Të përpiluara nga numrat dhe jo nga kujtesa, në të parën, para se dikush të pyesë. E njëjta formë çdo muaj, kështu që një ndryshim nga muaji në muaj ka kuptim.
Përmbajtje sipas orarit
Një postim javor që nis nga diçka reale — një produkt i ri, një punë e përfunduar, një fakt sezonal — dhe jo nga një dokument bosh të premten pasdite.
Rëndësi lokale
Një rrjedhë pune e nisur nga një event në një qytet ku ju shisni: një festival i shpallur, një ekspozitë e planifikuar, një ndeshje që do t'i mbushë hotelët. Koha e duhet mposht zgjuarsinë.
Ndjekja e klientëve potencialë
Një formular mbërrin, një hap me AI klasifikon atë që personi dëshiron në të vërtetë, dhe përgjigja që dërgohet është e duhura brenda minutës — me respektimin e orarit të qetë, kështu që askush nuk merr marketing në orën 03:40.
Higjiena e listës
Adresat e kthyera hiqen, dublikatat bashkohen sipas një identifikuesi real, adresat verifikohen ndaj të dhënave referencës. Të mërzitshme, dhe arsyeja pse reputacioni i dërgimit mbijeton.
A/B, siç duhet
Një hap ndarjeje dërgon një pjesë përgjatë çdo rruge dhe rezultati regjistrohet për çdo ekzekutim, kështu që krahasimi është aritmetikë dhe jo një mosmarrëveshje mes kujtimeve të dy personave.
Mbi lënien e një modeli të shkruajë gjëra
Një hap me AI shkruan një skicë. Është një skicë e mirë dhe nuk është zëri juaj, dhe diferenca mes këtyre dyve është arsyeja e plotë pse teksti është i redaktueshëm në çdo pikë. Rrjedhat e punës që funksionojnë mirë këtu janë ato ku një person e lexon tekstin përpara se të dërgohet — zakonisht si një hap miratimi, që është një pritje si çdo tjetër dhe nuk kushton asgjë ndërsa pret.
Rrjedhat e punës që shkojnë keq janë ato ku askush nuk lexon asgjë për tre muaj. Kjo nuk është një dështim teknik; është ajo që ndodh kur një biznes vendos se zëri i tij publik nuk ia vlen dhjetë minuta në javë.
Çfarë nuk do t'ju ndihmojmë: vëllimi për vetveten. Kjo platformë mund të gjenerojë shumë tekst shpejt, dhe ekziston një version i automatizimit të marketingut që përbëhet pikërisht nga kjo, derisa marrësit të ndalojnë së lexuari gjithçka. Orari i qetë, objektivat që ndalojnë një sekuencë dhe një mesazh në vend të pesë janë të gjitha parazgjedhje të qëllimshme.